干洗行业最近几年来民族品牌的发展史迅速的,但是国外品牌大量的进军内地,充斥着干洗市场给干洗民族品牌的发展带来了很大的挑战。有很多企业都在致力于打造真正的民族品牌,其实如果要成为真正的民族品牌,光有占领市场的能力是不够的,还要有品牌内涵(知名度、美誉度、市场表现、信誉价值)。这才是品牌保持持久竞争的力的保证。
干洗行业民族品牌发展的关键是什么?
第一个就是创新了,包括市场模式创新、渠道政策创新、产品创新等,市场模式创新讲的是如何服务好市场、引导市场,不只强调市场占有率和市场覆盖率,强调的是社会贡献与盈利能力的平衡发展,能够真正引领市场需求。渠道创新是讲如何让干洗加盟商与生产商形成真正的合作关系,合作开拓市场,合作品牌建设,形成互为依存与发展的关系。产品创新不是简单的复制,而是深入市场,了解需求,找准细分市场,发挥自己的优势,形成自己的竞争力。
接着就是品牌意识,做好品牌,知名度、美誉度、市场表现、信誉价值缺一不可,不只是老板要有品牌意识,企业团队每一个成员都要品牌意识,并成为企业文化的一部分,干洗行业近年来投诉率上升,市场混乱,很多干洗店利用水洗代替干洗,利用普通洗涤剂代替高档洗涤剂。这就是没有品牌意识的表现,一个企业一个加盟商一定要有品牌意识,你要意识到你洗的每一件衣服,加盟的每一个客户都是你品牌的塑造历程。 你的表现直接决定你的品牌的好坏。
三是战略思想,所有的干洗加盟商企业发展必须清楚自己现在在做什么,不能做什么,三年内能做什么,三年后能做什么,是一种发展的方向,明白这些,我们就能知道,能从国外品牌虚心学什么,能从不好的事情中吸取到对我们有利的经验,比如如何向绿色干洗更迈进一步,如何保持健康洗衣的同时把成本缩小到最低,如何引进先进的经营管理经营,让干洗店不再有淡季和旺季之分。
洁丰干洗作为干洗行业著名民族品牌之一,一直在致力于打造民族品牌第一,综合品牌十大首选等。企业在进行内部结构调整的同时,以市场为导向,深入研究市场,生产高质量的产品,深度服务渠道和客户,在销售中建立品牌,并塑造自己的品牌内涵真心诚意的为干洗加盟商和消费者服务。
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