创造销量的方式多种多样,拼价格、拼渠道、拼广告、拼促销,直拼到欲罢不能,尽管最终的结果都要以收入的数字来衡量,但创造销量与创造顾客却有着两种不同的行为逻辑,前者的努力在于让产品找到顾客,而后者的理想在于让顾客找上门来。
经营干洗店,面多不断涌现的新店面,如何在稳定老顾客的基础上,招徕新顾客呢?
1.老顾客推荐:笼统地说,新顾客在我们不熟悉的地方。正因为这样,我们需要借助一些“桥梁”来找到新顾客。一个非常重要的“桥”就是我们的老顾客。凡是有老顾客的地方,肯定有新顾客还没有被我们发现和挖掘。认真思考一下如何通过老顾客得到新顾客。这又有两个方面的机会:一是通过老顾客推荐新顾客,二是研究老顾客的信息获取习惯和渠道,通过老顾客的指引找到大量新顾客。
顾客推荐顾客,是任何企业得到新顾客最直接、最有效的方式,同时也是成本最低的方式,要想让顾客多推荐新顾客,关键做好三点:①自己的产品和服务值得推荐,②顾客推荐要很方便,③要对推荐的顾客和销售人员有足够的激励。
2.了解顾客的习惯和信息渠道:如何通过营销得到新顾客?关键是知道顾客去哪里,顾客通过什么方式取得他需要的信息,顾客喜欢什么??在这个事情上,忠诚的老顾客同样能帮我们。如果我们对他们做系统的调查,我们就会知道他们的洗涤习惯和需求,我们了解的越多,我们就越能通利用老顾客的习惯和信息渠道找到新顾客。
3.逻辑推导:新顾客在我们不熟悉的地方,正因为这样,我们还需要借助一些“逻辑推导”找到新顾客。例如,干洗店推出什么样的新型服务更吸引眼球,哪些单位机构有刚性洗涤需求,值得开发,如何与当地媒体合作营销,打出更响亮的名声等。
新顾客会给干洗店带来财富增长和活力,要想得到新顾客,最基础的是把服务做好。客户的满意度才是最有力的说服武器,才能让顾客在他的圈子里提到洗衣服务的时候就想到你的店,并推荐给周边的人。
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