2005年6月23日,由全球最大搜索引擎百度联合中国经营报共同举办的“首届中国企业网络营销之道圆桌论坛”在京召开。据介绍,在本届圆桌论坛上,来自清华大学经管学院、中国人民大学商学院、著名咨询机构赛迪顾问的网络营销专家、上海洁丰和全国24个城市企业代表,就网络营销的现状与误区、网络营销的价值、网络营销的发展趋势等几个议题进行了深入的探讨。
与会专家指出,目前的网络营销存在五大误区。一是目的不明,一些企业在网络热潮中盲目跟风,没有既定的明确目标和清晰的策略,最后导致浪费了很多人力和物力;二是追求形式,一些企业追求形式,网站看起来花里胡哨,但有效的信息却很少,不能有效吸引客户;三是不知推广,一些企业信奉“酒香不怕巷子深”,做好的网站不进行推广,也就没有回报;四是盲目选择,一些企业选择网络营销服务时,没有科学的选型方法,而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型;五是不懂得评估,一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士指出“这些问题使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微,要想规避这些误区,最重要的是要树立正确的网络营销理念,掌握正确的实战方法。”
应邀企业代表也纷纷发言,洁丰网络拓展部经理何平指出网络营销是近年出现的新事物,还有不少问题需要解决和完善。广告营销之前是以平面媒体和电视媒体为主,以后网络营销以将发展成为主流营销媒体之一,而且在整个营销体系中所占的比重会越来越大。网络营销方面的服务以后将更趋完善、人性化,互动响应的速度将更迅速及时!
百度公司首席运营官朱洪波认为,网络营销以后的发展趋势有:一是在网络营销中网络推广将成为核心;二是主动式、许可式营销将成网络推广的主流;三是在网络营销中的推广效果将可精确计量和统计;四是网络增值服务将成为营销的关键要素。 这次圆桌论坛开的非常成功而有意义,会上大家积极发言就网络营销之道达成了一些广泛的共识,会后进行了合影留念!
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