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现在你所看到的正是，我们上海洁丰干洗的Logo，这样精巧的设计，正是出自于香港的设计大师Summer之手，回想当初的设计过程，到现在还记忆犹新。
2002年初春，Summer从香港赴上海考察洁丰，为全力打造洁丰新的市场形象做准备，以能准确地把洁丰独特的品牌价值观推介给市场，让这个经历百年沧桑的品牌以全新形象展现自己的风采。
以Summer为核心的创意小组很快行动起来，当Summer全面了解洁丰的历史后，陷入了前所未有的思绪困境。
之后Summer谈到自己的感受：我从来没有背过任何思想包袱去做一件设计工作，这一次是例外，厚重的历史拨动了那根从未触动过的神经，他让我有一种使命感，让我有了一次近乎痛苦的思想经历，当然也很奇妙。很长一段时间里，我没有思路去做，洁丰有别于“内联升”、“瑞蚨祥”这些老字号，历经百年，又有历史上的几次重新定位，最后还经历了公私合营的更名。但历史毕竟是历史，不会因为更名就会把这些抹去，我们没打算恢复洁丰的原来名称，但重新改造必须要有历史的考量，那是思想的沉积，是无上的财富，我陷入了困境，我们要表现什么？我们要怎样去定位？我们该如何诠释这段历史？我想我之所以有那么多的困惑，皆是因为他们的历史，给我背上了沉重的思想包袱，导致上百方案遭否决。
终于Summer沉不住气了，他邀请策划组全体成员去外滩放松心情，希望外滩，魔幻般的风景能带来灵感之弧，把这一切完美的串联起来。夕阳下的外滩呈现一种别样的魅力，周围一片沉浸。耳边有个声音：我们要去哪儿？Summer说：那一刻，我像着了魔似的，重复着同一句话，他们要去哪儿？从哪里来？将到哪里去？我们呢？从哪里来？又该到哪里去呢？对啊，就是这么简单的问题。我们从哪里来？这不正很好的诠释了洁丰的历史吗？！我们将去哪里？当然就是：为打造中国干洗民族第一品牌的目标而努力！
很快，灵感不断涌现，思路一下子豁然开朗，历史的沉淀当然来自于老字号“吉凤祥”，焦点很快锁定在“凤”上。凤凰——这个中华民族的图腾把洁丰品牌历史、民族特性及品牌使命：手工时代、机器文明和人文科技；厚重历史与现代风尚都完美的融合在了一起，奇迹般的，“吉凤祥”和“打造中国干洗民族第一品牌”回答我这个问题。
功夫不负有心人，经历多次的修改，最终的设计成品，终于破茧而出，Summer说：我很满意，这次的上海之旅，真是不虚此行！
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